Tendências do marketing digital em 2016

Conheça quais são as principais tendências do marketing online para o ano de 2016

O ano que vem promete muito em termos de marketing online e as tendências do marketing digital em 2016 já podem ser vislumbradas claramente.

O Brasil, apesar dos problemas causados pela crise econômica, passa por um momento muito interessante nesta área com cada vez mais empresas buscando uma posição de destaque na Internet.

A expansão da base de computadores nos lares brasileiros e mais recentemente o crescimento dos acessos através de dispositivos móveis coloca o marketing digitalcomo uma imposição para empresas de todos os tamanhos, principalmente diante da necessidade de gerar novos negócios e buscar novas oportunidades.

Uma das tendências do marketing digital em 2016 que parece mais forte, em termos de participação setorial é o aumento significativo da presença de pequenas e médias empresas no mercado online.

Em nossos treinamentos temos percebido o interesse cada vez maior dos pequenos e médios empresários por iniciar sua participação nas mídias online, e isso certamente será uma das grandes tendências para 2016.

Na área técnica também devemos ter muitos destaque no ano que vem por ai, portanto, façamos um exercício de futurologia para tentar desenhar o cenário do marketing digitalno Brasil em 2016.

Principais tendências do marketing digital em 2016

Com base no que temos visto no Brasil e também em palestras e seminários dos quais tivemos oportunidade de participar no exterior, enumeramos algumas das principais tendências do marketing digital no Brasil em 2016.

Marketing de conteúdo em alta em 2016

O marketing de conteúdo foi um dos grandes destaques deste ano e em 2016 essa tendência será a de um destaque ainda maior. Uma das principais maneiras para as marcas estabelecerem sua autoridade e ganharem a confiança dos consumidores é a criação de conteúdo que agregue valor e informação ao dia a dia das pessoas. Isso geralmente envolve informações relevantes sobre o mercado que esclarecem ou entretêm o público.

O Inbound Marketing permite que uma empresa construa progressivamente um relacionamento com seu público alvo e dessa forma conquiste a confiança e preferência das pessoas. O marketing de conteúdo desponta como uma das grandes tendências do marketing digital em 2016 e deve se destacar em blogs e outras mídias sociais.

Outro motivo para apostarmos muito no marketing de conteúdo como uma das principais tendências do marketing digital em 2016 é o custo deste tipo de estratégia. Em tempos de mídias pagar ficando cada vez mais caras, com os preços do AdWords indo as nuvens e Facebook Ads idem, as táticas de Inbound Marketing custam 60% menos que as ações do marketing convencional. Em tempos difíceis como os que estaremos vivendo no Brasil em 2016, esse é o argumento final.

Estratégias de remarketing cada vez mais eficientes

O uso cada vez maior de estratégias de remarketing ou retargeting, como também são conhecidas, será certamente um dos destaques em termos de tendências do marketing online em 2016. Em poucas palavras, o remarketing funciona através da utilização de cookies do navegador para rastrear os sites que os usuários visitam.

Uma vez que saem de um determinado local , os produtos ou serviços por eles vistos serão mostrados a eles novamente em anúncios em diferentes websites. Para saber mais detalhes acesse nosso artigo O que é Remarketing?publicado em nosso blog.

Aqui na Academia do Marketing, tanto em nosso curso de AdWords quanto em nosso curso de Facebook Ads estamos dando cada vez mais ênfase à essa estratégia, em função da sua elevada taxa de conversão.

SEO – Indicações sociais ganharão mais importância

Não há mais dúvida que as menções em redes sociais exercem um forte impacto sobre o trabalho de SEO , conforme já foi admitido pelo próprio Google, e essa é uma das tendências do marketing digital em 2016 que deve ficar ainda mais evidente.

Muito embora, prever quais serão as modificações futuras dos algoritmos dos principais buscadores como o Google, seja difícil, é bastante provável que as ações em mídias sociais venham a se igualar ou até mesmo superar em termos de importância, nas estratégias de link building.

Outro ponto que merece destaque entre as tendências do marketing digital em 2016 é o SEO local. Com o aumento do tráfego através de dispositivos móveis, esse segmento do processo de otimização de sites para ferramentas de busca deve ganhar ainda mais relevância.

Links Patrocinados – Mais um round na luta Google x Facebook

Outra tendência forte para o marketing digital em 2016 é um acirramento da luta entre oGoogle e o Facebook na área dos links patrocinados. O AdWords tem perdido muito espaço para os Facebook Ads, o que vem preocupando muito a equipe de Mountain View. A reposta tem sido recursos cada vez mais sofisticados no Google AdWords e um poder de segmentação cada vez maior.

Outra tendência, esta específica aqui do Brasil, é uma pequena redução no custo de veiculação desses anúncios, principalmente no Google AdWords, já que a procura por esse tipo de publicidade online, sofreu um grande impacto em função da crise, e como o sistema funciona na forma de leilão, a competição ficou ligeiramente menor.

Redes sociais ainda mais ativas

As redes sociais já fazem parte do dia a dia do brasileiro e a tendência é que se tornem cada mais presentes em 2016 em função da expansão da base de dispositivos móveis no país. No caso do Facebook, mais de 70% dos acessos no Brasil são feitos através de smartphones ou tablets.

Também no comércio eletrônico devemos observar um uso cada vez maior das mídias sociais com uma integração cada vez maior às plataformas de e-commerce, principalmente em função do Botão Comprar que deve ser lançado em 2016 tanto no Twitter quanto no Facebook.

O marketing nas mídias sociais já é uma realidade no comércio eletrônico e ao longo de 2016 a perspectiva é que se torne cada vez mais sofisticado, tendo o Facebook Marketing como destaque no Brasil.

Big Data cada vez mais decisivo

O poder nos dias de hoje tem um nome: Informação. Por isso o Big Data tende a se tornar cada vez mais importante para o planejamento e definição das estratégias de marketing digital em 2016.

Na parte de web analytics tivemos este ano importantes avanços em termos de ferramentas no Google Analytics que o deixaram ainda mais completo, nos permitindo cada vez mais obter detalhes e informações sobre os acessos em nossos sites e resultados de campanhas de marketing online.

A tendência em 2016 é de que novos avanços aconteçam e até mesmo sistemas de inteligência artificial, também conhecidos como redes neurais venham a ter uma presença cada vez maio no arsenal de ferramentas do marketing online. Mais uma das tendências do marketing digital em 2016 na qual já estamos trabalhando aqui na Academia do Marketing.

Mobile marketing será imperativo

Devido ao uso generalizado e crescente de dispositivos móveis no Brasil, estruturar campanhas de marketing digital com suporte para dispositivos móveis será essencial em 2016.

Quer se trate de criar uma versão móvel alternativa de um site ou utilizando web design responsivo, é importante para proporcionar uma experiência positiva para os usuários que estão navegando através de um dispositivo móvel. Além do mais, o próprio Google este ano colocou como diretriz para o processo de SEO, que o site que não for responsivo será punido em termos de posicionamento em sua ferramenta de busca.

Se as marcas não optarem por esse caminho o resultado será a perda de clientes para concorrentes que se adaptaram a esta tendência. Como a mudança de PCs tradicionais e laptops para dispositivos móveis continua, as empresas que não estiverem prontas para essa transição correrão o risco de sofrerem pesadas perdas.

Email marketing cada vez mais segmentado e responsivo em 2016

Outra tendência forte para 2016 é a segmentação cada vez maior nas campanhas de email marketing. É o fim do email marketing como veículo de comunicação em massa, como foi tratado no Brasil durante muito tempo, e o retorno da abordagem do marketing de relacionamento.

A personalização e segmentação das campanhas fará toda a diferença. Outra tendência muito forte para 2016 é a adaptação das peças publicitárias desenvolvidas para esse meio à realidade multitela e responsiva que vivemos nos dias de hoje.

Carreira mais um ano em alta

Para os profissionais de marketing digital, o ano de 2016 promete ser mais um ano de grandes oportunidades e muito trabalho. Acarreira em marketing digital nunca esteve tão valorizada e cada vez mais as empresas buscam formar suas próprias equipes para fugir dos altos custos das agências digitais no país.

A falta de mão de obra realmente qualificada vem pressionando os salários no marketing digital para cima, tendência que já dura mais de cinco anos e deve continuar em 2016. Profissionais com uma boa formação devem continuar sendo muito disputados por agências e empresas o que continuará a pressionar a remuneração.

Pequenas e médias empresas adotarão definitivamente o marketing digital

Que o marketing na Internet já era uma tendência ninguém duvida, o problema é que muitas empresas parecem ter ignorado isso e agora estão tendo que correr atrás do tempo perdido.

A presença de pequenos e médios empresários em nossos cursos sobre marketing digital é cada vez maior, disputando espaço com estudantes de marketing, publicidade e jornalismo, que sempre foram a grande maioria nesse tipo de treinamento.

A tendência é que em 2016 as pequenas empresas se rendam finalmente a mídia digital, o que deve provocar um sensível aumento da demanda por este tipo de serviço e profissionais do setor. Afinal de contas, o marketing digital para pequenas e médias empresas não é mais uma opção e sim uma imposição do mercado.

E você? Quais são suas perspectivas em termos de tendências do marketing digital em 2016? Deixe seu comentário.

Por: Alberto Valle

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Marketing de conteúdo visual: tudo que você precisa saber

Quando se trata de marketing digital, o conteúdo continua a ser um elemento muito importante. A fim de obter resultados tornou-se cada vez mais necessário integrar campanhas de marketing de conteúdo visual.

Marketing de Conteúdo Visual: Por que usá-lo

Se você precisa de uma razão para usar o Marketing de Conteúdo Visual, só sei que os números de postagem de conteúdo em vídeo aumentaram 75% em todo o mundo. Nos Estados Unidos, tem mesmo aumentado para um surpreendente 94%.  Portanto, não é surpreendente que 70% dos gerentes de marketing disseram que eles tinham planejado a ascensão de Marketing de Conteúdo Visual para o próximo ano.

Gerar mais respostas

O Marketing de Conteúdo visual está a aumentar e é inegável que posts com imagens também podem ajudar a gerar mais atenção e interação. Tweets com imagens ou fotos podem gerar até 150% mais retweets, do que os sem imagens, de acordo com pesquisa realizada pelo Buffer. Quando se trata de Facebook, no entanto, enviar com imagens gera a maioria das ações, um impressionante 87% do total de interações, conforme relatado pelo eMarketer.
Criação de informações simples

Para as marcas que desejam implantar um monte de informações, dados e estatísticas, a melhor ferramenta é: Um infográfico. No ano passado, 39% dos usuários compartilharam.

Obter um bom conteúdo Visual

Além de saber que o conteúdo visual é “o rei” e pode dar os seus posts mais exposição, também é importante entender como implementar corretamente essas mensagens.

O Conteúdo Visual Marketing deve sempre melhorar a experiência do usuário. Em qualquer caso, o conteúdo não deve ser parecido um anúncio publicitário.Em vez disso, ele deve ser integrado perfeitamente com a experiência do usuário. Sua abordagem irá variar dependendo da plataforma que usar. Por exemplo, a abordagem que você usa no Twitter poderia ser muito diferente da abordagem utilizada no Facebook. As diferenças de cada plataforma podem ter um impacto significativo em seus esforços de marketing.Melhor dar do que receber.O objetivo do conteúdo visual deve ser sempre fornecer aos usuários algo de valor, em vez de fazer exigências. Entre os mais populares tipos de Marketing de Conteúdo Visual temos a “história”, mas também há muitas outras opções. Independentemente do tipo de conteúdo que você optar por usar, você deve sempre perguntar o que o usuário receberá a partir dele.Mantenha-o simples. Em 2014, o uso do infográficoaumentou 9%, de acordo com as tendências relatadas pela Demand Reportem janeiro, indicando que os compradores querem marketing de conteúdo curto.Seja consistente.Não há nada de errado com o uso de diferentes abordagens e / ou explorar diferentes plataformas. Na verdade, isso pode ser uma ferramenta poderosa para começar a exposição e chegar a um público mais vasto. Independentemente do método ou da plataforma utilizada, certifique-se, porém, que sua identidade de marca e personalidade permanecem .

Variedade é o tempero de Marketing de Conteúdo Visual

Entre as grandes vantagens do conteúdo visual está a capacidade de manter as coisas interessantes, com uma apresentação sempre variável. Não caia na armadilha de usar o mesmo cargo ou mensagens chatas. Confira todas as opções, aqui estão algumas:

Estatísticas:as estatísticas podem ser um pouco esparsas e chatas. Precisamente por esta razão, é possível animar as coisas, combinando-as com imagens. Com ferramentas como Visual.ly, você pode criar um vídeo compartilhável, infográficos e experiências interativas para uso em campanhas de marketing de conteúdo.Memes:memes não são adequados para todas as marcas, mas se a sua marca usa humor, memes podem ser uma ótima maneira de atrair a atenção e mostrar o seu lado divertido.

O Marketing de Conteúdo Visual é grande e está a ficar ainda maior. Incorporá-lo em campanhas de marketing pode ajudá-lo a ganhar a exposição correta, conseguindo vencer a competição.

Imagem: madoruk

PUBLICIDADE NAS REDES SOCIAIS: O QUE VOCÊ PRECISA SABER

Não é novidade que brasileiro adora uma rede social. Os números já comprovam o aumento da adesão. Só no Facebook, o País está em 2º lugar atrás dos EUA e a frente da Índia. De acordo com os dados da Socialbackers (empresa de estatísticas relacionadas às mídias sociais), o Brasil foi o que mais cresceu se tratando de usuários. Em 2012, foram 29,7 milhões de pessoas conectadas ao perfil.
Em 2011, o País tinha em média 35,1 milhões de usuários. Um ano depois, o número quase dobrou e chegou a 64,8 milhões. Isso representa o alcance da rede social no Brasil e já se aproxima a um terço (32,4%) da população de 201,1 milhões de usuários.
Mas a grande questão é como usar essas plataformas a favor do seu negócio? Para algumas startups, a publicidade nas redes sociais pode parecer algo complexo e impossível de administrar. Existe uma infinidade de cases de sucesso e de fracasso nas redes sociais. Tudo vai depender das estratégias escolhidas.
De que forma você pode atrair novos clientes e mais visibilidade nas redes sociais, responderemos a seguir:
Identificando o problema

A grande questão é que pequenas empresas estão nas redes sociais porque julgam necessário e não porque faz parte de uma estratégia maior de marketing digital. Tantas informações são divulgadas, e os empresários creem na ascensão meteórica da marca quase que por um milagre. No entanto, a visibilidade de algumas empresas nas mídias sociais deve-se a estratégias inteligentes e efetivas.

Ao invés de sair lançando mão de todos os recursos que as paginas oferecem, é melhor avaliar os indicadores chaves de desempenho (KPIs) – eles determinam o fracasso ou o sucesso do projeto. Além disso, é preciso considerar o boca a boca e o que as pessoas falam da sua empresa. Observe a importância desse feedback para os usuários. Pode valer a pena investir em anúncios, que aumentarão os likes e engajamento da sua página.

Anúncios do Facebook

Anteriormente, os anúncios no Facebook eram muito complexos. Hoje, com uma estrutura mais funcional, fica muito mais fácil fazer as campanhas. Para isso, a primeira tarefa que precisa ser identificada é o objetivo de marketing do seu negócio.

Se a prioridade é que os usuários possam comprar algo no seu site? Com base nisso, otimize as conversões. Já se a finalidade é ganhar mais likes na fan page, e esses usuários podem se tornar futuros clientes, otimize a página para ganhar likes. Você pode ainda, instalar aplicativos e possibilitar o engajamento através deles e usar informes de oferta e RSVPs para eventos no Facebook.
Ao identificar seu objetivo, o próprio perfil do Facebook traça um caminho a percorrer para o tipo de anúncio mais adequado a sua campanha. A partir disso, o administrador escolhe onde deseja que o anúncio apareça. Ou seja, no feed de notícias ou ao lado dele. O Facebook, então, ajuda a descobrir o local mais provável de sucesso da campanha. Além disso, é preciso escolher um título, uma imagem e o texto para o anúncio. A  recomendação é falar de forma clara e amigável com poucas palavras.

Escolhido o anúncio, agora é preciso definir o que você deseja ver. As ferramentas de campanha permitem direcionar as pessoas por sexo, idade, interesses, status de relacionamento, língua, educação e até o trabalho. E ainda, atingir os amigos de pessoas que já curtiram determinado aplicativo ou a sua página. Esta segmentação é exclusiva do Facebook e deve ser planejada com cuidado.
Não menos importante tem o orçamento, que pode ser direcionado diáriamente e pelo período no qual você delimitar. A ferramenta também permite escolher a forma de pagamento. Dessa forma, a campanha pode ser feita com base em preços demográficos. Feito isso, a meta agora é acompanhar o progresso por meio de uma análise no painel do Facebook. Logo você poderá acessar quais imagens e anúncios estão tendo mais progresso e modificá-los conforme suas expectativas.

Anúncios no Twitter

Adicionar publicidade na conta do Twitter, não é um bicho de sete cabeças. Os anúncios são divididos em duas categorias: Promover Perfis e Promover Tweets. E ainda, um terceiro tipo de anúncio, que não está disponível para pequenas empresas, o Promover um Trending Topics.

A campanha para promover tweets é perfeita quando a ideia é divulgar uma mensagem específica, ou produto. Se sua finalidade é ganhar mais seguidores e promover o perfil é o método mais indicado. Você paga de acordo com a quantidade de novos seguidores, que adicionar.

A conta no twitter também oferece dois tipos de segmentação. Na primeira são usadas palavras-chave, que permitem atingir o que você busca, ou seja, um tweet ou não se envolver com um termo específico. A conta ainda oferece opções de direcionar seguidores e interesses de forma a atingir pessoas, que se enquadram em certas categorias de interesses ou ainda que acompanham contas específicas. Por fim, pode-se direcionar a campanha de anúncios para dispositivos como Blackberry, por exemplo.

Ao definir tudo, por último fica a gestão dos orçamentos diários para os anúncios. Se no seu caso, é uma campanha de Twett promovido, o perfil permite definir o valor que se está disposto pagar, por retwetts, respostas, favoritos, seguidores ou clicks em seu tweet.

Mais redes

Mesmo com a participação de pequenas empresas no Twitter e Facebook, algumas podem optar por outras redes e investir em seus produtos de publicidade. O Pinterest, é a rede social mais usada por marcas de roupa e editores de estilo. Já o Tumblr e LinkedIn podem valer a pena explorar de acordo com a região demográfica e o público-alvo. Mas se a publicidade nas redes sociais não é uma boa alternativa para o seu negócio, as campanhas do Google podem ser uma boa opção.

Fonte: Mashable, Estadão, Socialbakers

OPINIÃO DE UM ESPECIALISTA

Vale a pena investir em marketing nas mídias sociais?

Sem sombra de dúvida o investimento em marketing nas redes sociais traz retorno, mas não pode ser encarado como uma panaceia universal como muitas empresas têm encarado essa nova opção no Brasil. Este é apenas mais um canal de divulgação a ser utilizado e por isso deve ser devidamente avaliado e contextualizado no panorama geral da estratégia demarketing digital das empresas.

A grande vantagem dessa opção para divulgação de empresas na Internet é que ela nos proporciona uma chance de aproximação do público-alvo, de maneira mais pessoal, dirigida e segmentada. Através dela podemos nos aproximar de forma mais efetiva do consumidor e conhecer suas necessidades e anseios de forma mais direta, facilitando assim, não só a criação de estratégias mais eficientes para divulgação da marca, como também o conhecimento sobre o público que estamos querendo impactar.

Uma estratégia de médio a longo prazo

Um ponto que devemos salientar é que uma estratégia de marketing nas redes sociais exige um prazo de maturação, e por isso é considerada uma ação de médio e longo prazo, já que relacionamentos não são criados da noite para o dia. Por isso, é necessário ter um planejamento detalhado da estratégia a ser adotada e estar preparado para muito trabalho, pois produção de conteúdo relevante, e interação são quesitos essenciais nesta área.

Entre outros aspectos que devemos levar em consideração é também a capacidade de fidelização proporcionada por esta estratégia, já que estes contatos criam laços de relacionamento que fazem do retorno do marketing em redes sociais um dos que mais se destaca em uma estratégia de marketing digital.

Por Alberto Valle, diretor e instrutor da Academia do Marketing